（圖片源于百度）

        上周亞馬遜公布了其第三季度業績數據，營業收入同比暴跌48%，同時亞馬遜預計第四季度的收入將遠低于預期。這之后其股價下跌18%，這是亞馬遜股價16年來最嚴重的單日下跌。亞馬遜為何跌落神壇，輝煌不再？

　　壹

　　首先，在美國通貨膨脹的動蕩中，亞馬遜遭遇了不小的沖擊。除此之外，亞馬遜自身的經營也對業績產生了一定的影響，上漲會員費，導致付費會員出現流失。然而造成亞馬遜業績慘淡的主要原因還是同行的競爭。

　　隨著SHEIN、拼多多海外版Temu等中國電商軍團登陸歐美，直接用遠低于亞馬遜的價格征服了歐美用戶，分走了亞馬遜的一部分流量。這些平臺的發展壯大給亞馬遜帶來了不小的壓力。

　　SHEIN早期聚焦于女裝，與亞馬遜的品類重合不多。而現在SHEIN的品類逐漸擴展到了亞馬遜的領地，Temu更是類似淘寶模式，豐富的品類覆蓋了各種生活用品，直接刺向亞馬遜腹地。

　　亞馬遜除了能在prime會員日，通過促銷活動帶動一些銷量外，其他時間在中國電商軍團的夾擊下，亞馬遜毫無還手之力，只能看著用戶一點點被瓜分。

　　貳

　　中國軍團才剛剛發力，隨著Temu與SHEIN平臺上的品類不斷豐富，會有更多用戶被吸引過來，亞馬遜將會受到更大的沖擊。亞馬遜走下坡路其實并不意外，只是此次股價暴跌比想象中要來得更早一些。

　　電商并不是第一家被中國軍團圍攻的行業，歐美的游戲廠商早已被中國卷怕了，這次的亞馬遜只是顯現在業績上更慘一些。網易的《荒野行動》已經在日本登頂榜一，《原神》更是火遍全球，聯名層出不窮。

　　總之，亞馬遜的連續幾季度業績慘淡并非只是內部經營不善。全球化時代之后，各領域中國軍團的力量越來越強大，此次亞馬遜給其他行業廠商敲響了警鐘，準備好迎接中國軍團的挑戰吧！